曾几何时，电子商务继在美国之后又席卷了全球。今天，仅英国的820万因特网用户中就有24%的人在网上购物。这一切充分证明因特网是一种具有强大破坏力的技术，对传统零售业构成了从未有过的威胁。然而，网络经济使成千上万的人为之疯狂，让我们情不自禁怀疑起它的真实性，人们对电子商务未来发展状况的那种坚信，看起来也多少有点象在迷恋一个神话。

    电子商务的第一大神话：创建和发展一个电子商务网站花钱很少并且轻而易举。

    这个观点的错误性在于：网站是很容易创建，但创建一个给人以深刻印象的网站却很难，它需要源源不断的资金投入。

    这些资金包括各种广告宣传费、网站设计者的薪水以及技术维护与升级方面的开支。对于这些庞大的支出，专门出售礼物的“红信封”网站总裁希拉里·比林斯的话可谓一针见血：“一方面，伟大的网站设计者就像伟大的舞蹈家一样，他们懂得如何用自己的才华让人们轻而易举地花钱，因此要用高薪来留住他们；另一方面，你必须要有顶级的技术，以便于顾客能轻而易举地进入每个网页。而这些，不是用少量资金就能办到的。”1999年，法国各网站的网上广告总收益不到6000万美元——而它们为了吸引网上冲浪者访问其网站，却花费了2.26亿美元做广告。